今天,在互联网到达后不到二十年,谷歌和Facebook在一起命令比全球上的所有打印媒体更多的广告美元。

2017年,谷歌的广告竞选收入总计超过950亿美元,而Facebook达到了超过3.9亿。总的来说,这大约占全球广告支出的25%。

由开源电子商务平台,移动设备和在线支付基础设施的进步,社交媒体营销已经取代了整个传统广告行业。花了不到十五年。

这些数字是巨大的。在2018年,全球广告业超过5500亿美元,驾驶谷歌北方7000亿美元,Facebook的估值超过5000亿美元。我们的搜索引发了所有这些价值:我们的喜欢和不喜欢,我们的愿望,我们的朋友是我们(以及他们)这些天点击了。

但随着技术的快速融合,广告业将继续发生变化。首先,它可能会变得更有侵略性,更私人。但这不会持续太久。不久之后,整个社交媒体营销市场将消失。那需要多长时间?我们判它10到12年。

就让我们一探究竟吧。

广告在我们这个日益发达的世界里

由于高带宽5G连接,增强现实眼镜,我们的新兴的万亿传感器经济和强大的AI的收敛,我们获得了从屏幕暴政释放的物理环境上叠加数字信息的能力。

想象一下进入未来的苹果商店。当您接近iPhone显示时,史蒂夫乔布斯的全尺寸AR头像算用于您的产品最新功能。头像工作有点太多,所以只不过是一个语音命令,他替换为浮动文本 - 以及手机功能列表在你面前的空中徘徊。在您选择的选择后,避开iPhone进行一对新的AR IGLASSES,另一个语音命令是执行智能合同所需的。

接下来,你戴上眼镜,前往朋友家。当你在她的厨房聊天时,你凝视着她的新橱柜。眼镜上的传感器跟踪眼球运动,这样你的人工智能就知道你的注意力一直在徘徊。

通过你的搜索历史,它还知道你在考虑重新装修厨房。因为你的智能推荐偏好被打开了,橱柜的价格、设计和颜色选择充满了你的视野。这是一种新的广告形式:要么是无摩擦购物的延伸,要么是一种新型的垃圾邮件。

这个现实的早期版本已经在这里了。这个被称为“视觉搜索”的功能目前在很多公司都有。例如,Snapchat和亚马逊的合作伙伴关系允许你将他们的应用摄像头对准一个物体,然后得到一个链接,显示产品本身或类似的东西,可供购买。

与此同时,Pinterest有大量的视觉搜索工具,比如Shop the Look,它可以在照片中的每一个物体上添加点。喜欢这个沙发吗?单击点。该网站将为您找到类似的产品出售。或者以他们的实时视觉搜索工具“Lens”为例。将应用摄像头指向一个场景,应用程序将生成指向该场景中所有产品的链接。

谷歌进一步迈出了这一步。2017年发布,他们的Google镜头应用程序是一般的视觉搜索引擎。它不仅仅是识别出售产品;它解码了整个景观。您可以学习任何您想要的任何东西:花圃中植物的植物崩溃,狗的品种通过公园,建筑物的历史,衬里城市街道。

宜家在这方面走得最远。通过在智能手机上使用他们的AR应用程序,你可以把你的客厅映射成精确尺寸的数字版本。需要一张新的咖啡桌?他们的技术可以让你尝试不同的款式和尺寸。你的选择触发了智能支付,就像这样,宜家定制的咖啡桌就会送到你的家门口。需要帮忙组装吗?他们的AR应用可以一步一步地引导你。

所有这些视觉搜索竞赛都会踢出了过驱动的发展,同时飙升了消费者采用率。随着越来越多的人使用这些系统,更多的数据被馈送回运行它们的AI。到2018年下降,这个反馈循环每月推动了高于十亿询问的视觉搜索。

几乎每个全球品牌都在准备进入一个“拍摄、购物”的世界。但这可能会更令人毛骨悚然。

超级个性化广告

你已经发现了。你只是休闲漫步,透过百货商店,他们的面部识别系统让您在景点中。你的ar眼镜亮了:“嗨莎拉,很高兴见到你......”

你忘了把你的喜好改为“请勿打扰”。一微秒后,商店的电视显示器继续攻击。也许是美国的一个全息图或总统在呼唤你的名字,“莎拉,稍等一下。”你的毛孔事关国家安全。我想告诉你,你的基因组序列与L 'Oréal新系列护肤品相匹配。”

当您没有回应Potus时,AI交换策略。现在是妈妈。你不由自主地退缩。她的声音在你的大脑上深感印迹。但你知道更好,只要继续走路。

有时它是您最喜欢的电影明演员(根据Netflix账户的数据),或您最喜欢的体育明星(基于互联网搜索)。

这听起来像是一个遥远的幻想吗?再猜一遍。

贾维斯的年龄和广告本身的结束

从疯子的疯子到今天的耶德人,广告的目的没有改变:卖东西。所以广告抛弃福利:买X,因为它会让你变性感,成功,闪亮,无论如何。

但是当你不再是制作决定的人会发生什么?那是购物贾维斯来救援的时候。

想象一下你只是说:“嘿贾维斯,给我买一些牙膏。”JARVIS看电视吗?他碰巧抓住了那些深夜广告充满了明亮的白色笑容吗?当然不是。

在纳秒内,Jarvis考虑了所有可用选项的分子制剂,其成本支持其牙齿美白索赔,发表的客户满意度报告,并评估您的基因组以确定最有可能刺痛的风味配方。然后它可以购买。

更进一步说,在未来,你将永远不必订购牙膏。JARVIS将监控你的日常用品供应——从咖啡、茶、杏仁奶到牙膏、除臭剂,以及所有其他的——并会在你意识到什么需要重新储备之前订购。

买些新东西怎么样?你儿子生日想要的那架无人机?只有指定的功能。“嘿,贾维斯,你能不能花不到100美元给我买一架无人机,既容易飞行又能拍出很棒的照片?”

时装决定怎么样?我们会相信我们的AIS选择我们的衣服吗?似乎不太可能,直到你认为AIS可以在橱窗上追踪眼球运动,聆听我们的日常对话,了解喜欢和不喜欢的人,并扫描我们的社会饲料以了解我们的时尚偏好以及我们的朋友。通过这种细节水平,时尚贾维斯将做出选择我们的服装 - 无需广告所需的效果。

最后的想法

在未来十年中,预计广告从分层数据的爆炸中获得更广泛的个性化学习,并扩展到我们数字叠加世界的新表面。

接下来,我们将前往未来,其中AI将接管我们的大部分购买决策,不断为我们甚至不知道我们想要的产品和服务。

或者,如果你不喜欢惊喜,那就把这个功能关掉,选择无聊和死板。无论如何,这种转变在为消费者提供可观利益的同时,也对传统广告商构成了威胁。

(注:本文节选自1月28日刚刚出版的新书《未来比你想象的要快》。要获得自己的副本,请点击这里!)

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这篇文章最初发表在diamandis.com。阅读原始文章在这里

图片来源:图片来源Stocksnap.Pixabay.

Diamandis是Xprize基金会的创始人和执行主席,这引领了世界设计和经营大规模激励竞赛的世界。他也是奇点大学的执行创始人和主任,一个全球学习和创新社区,使用指数技术来解决世界上最大的挑战并为所188金博宝进不去有人建立更美好的未来。

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